EL RETO

Snapdragon necesitaba posicionar su ecosistema de cómputo en México durante uno de los períodos más competidos del año: septiembre a diciembre, incluyendo Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. El objetivo era generar awareness masivo entre audiencias tech, gamer y de negocios, con presencia simultánea en múltiples formatos y canales.

Esta campaña fue ejecutada en colaboración con Hub of Hype, agencia creativa responsable de los contenidos y estrategia de marca.

LA ESTRATEGIA

Activamos una campaña programática omnicanal de 90 días con cuatro formatos en paralelo: Standard display, Rich Media interactivo, Video y Connected TV, distribuidos en tres segmentos de audiencia: Fandom, Business y News.

La campaña operó en tres fases de optimización documentadas: aprendizaje con creativos iniciales, optimización con Smart Bid Algorithm e inteligencia artificial, y mantenimiento con rotación de creativos navideños. Los anuncios aparecieron en medios premium como TV Azteca, VIX, Univision, Crunchyroll, Bloomberg, Pluto TV y El Financiero.

RESULTADOS GLOBALES (17 sept – 15 dic 2024)

• Más de 6.1 millones de impresiones entregadas — 26.7% por encima del objetivo

• 29,803 clicks generados — 33.6% sobre meta

• CTR global de 0.49% — 161.7% por encima del benchmark de la industria

• 1,689,266 videos completados al 100% — 44.6% sobre objetivo

• 3,220,771 usuarios únicos alcanzados en todo México

• 642,136 usuarios con engagement activo — tasa de 45.72%

• 4,036 landed clicks (visitas reales al sitio, click-through + view-through combinados)

DESEMPEÑO POR FORMATO

Standard — 2,417,018 impresiones

• CTR de 0.81% — 269% sobre el benchmark de 0.30%

• El segmento Business fue el de mayor rendimiento con CTR de 1.39%, casi 5 veces el benchmark

• La optimización contextual hacia TV, Series, Movies y Música sostuvo el CTR a lo largo de toda la campaña

Rich Media — 1,468,360 impresiones

• CTR de 0.57% — 333% sobre benchmark

• Engagement Rate sostenido de +40% durante toda la campaña

• El segmento News lideró en volumen con 1,015,047 impresiones

Video — 1,100,586 impresiones

• 563,043 reproducciones completadas al 100%

• Completion Rate de 52.69% — 50% por encima del objetivo de 35%

• El segmento Business lideró con completion rate de 67.06%

Connected TV — 1,156,873 impresiones

• 1,115,262 videos completados — Completion Rate de 96.62%

• El canal de mayor calidad de atención de toda la campaña

• Players principales: TV Azteca, VIX, Univision, Crunchyroll, Bloomberg, Pluto TV, El Financiero

COBERTURA EN MÉXICO

La campaña tuvo presencia activa en los 32 estados. Los cinco mercados con mayor volumen de clicks fueron:

• Ciudad de México — 2,112 clicks

• Jalisco — 1,377 clicks

• Estado de México — 1,105 clicks

• Nuevo León — 921 clicks

• Veracruz — 888 clicks

LO QUE ESTO SIGNIFICA

Más de 3.2 millones de usuarios únicos impactados. Casi 1.7 millones de videos vistos completos. Un CTR global 61% por encima del objetivo — en plena temporada de Buen Fin, cuando el espacio publicitario es el más competido del año.

La campaña no solo resistió la presión de noviembre — la sostuvo gracias a optimización continua con IA y rotación estratégica de creativos en cada fase. Cuando los competidores saturaron el mercado, los algoritmos encontraron nuevos perfiles de usuario con mayor propensión a hacer clic y visitar el sitio.